Компания Amazon заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple.

«Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с $350,3 до $299,3 млрд», - говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance. Уменьшение значения показателя «сила бренда» составило $41,2 млрд, еще $13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с «изменениями внешних факторов», однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на $3,9 млрд, отмечается в документе.

  Ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда эксперты Brand Finance связывают с тем, что потребители в пост ковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании.

Кроме того, у компании «возросли сроки доставки заказанной продукции». Также отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до $297,5 млрд, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге вторую строчку. Согласно методологии Brand Finance, «сила бренда» рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

ссылка на источник